Marktanalyse

Untersuchung und Bewertung aller Daten eines Bereichs, in dem bestimmte Produkte gehandelt werden oder Nachfrage nach bestimmten Produkten vermutet wird.  Zur Marktanalyse werden vorhandenen Daten ebenso herangezogen wie solche, die durch eigene Marktforschung gewonnen wurden. Hierzu gehören Strukturdaten der Region, der dort lebenden Konsumenten sowie ihrer jeweiligen wirtschaftlichen Situation, der in diesem Markt gehandelten Waren, ihrer Preise, der in ihm aktiven Unternehmen, ihrer Marketing- und Vertriebsaktivitäten sowie ihrer jeweiligen Marktanteile. In der Regel wird der gegenwärtige Zustand eines Marktes analysiert. Liegen Vergleichszahlen aus der Vergangenheit vor, kann eine Marktentwicklung dargestellt und analysiert werden.